- Привлечь внимание к обновлению бренда Opel в целом в условиях жесткой ценовой конкуренции 

- Привлечь внимание молодой прогрессивной молодежи, не воспринимающей рекламу через традиционные медиа

- Омолодить ЦА 

Задачи, решение которых позволило достичь поставленной цели

Привлечь внимание прогрессивной молодежной аудитории – агрессивно относящейся к стандартной рекламной коммуникации. Сделать коммуникацию  ненавязчивой, заинтересовать аудиторию в самой рекламе и через это привести к заинтересованности брендом.

Основная идея

Найти подходящий рекламно-маркетинговый язык, способный грамотно и доходчиво донести до ЦА основной месседж: Opel Corsa - современный автомобиль для прогрессивной молодежи. А также интегрировать Yes, of’ Corsa в язык молодых прогрессивных людей. Так родилась идея создания нестандартной рекламной кампании, основной инструмент которой -  непрямое воздействие на ЦА.     

Заданная целевая аудитория – новая в России субкультура, хипстеры. Это молодые неформальные люди, независимые, успешные и неординарные. Они стремятся быть непохожими на общую массу. Основная специфика этой аудитории – невосприимчивость к прямым рекламным сообщениям и основным рекламным носителям. Хипстеры не верят никакой форме рекламы, а особенно русской, поэтому мы приняли решение обратиться к ним на другом языке. Только такой подход способен зацепить неформальное сознание заданной ЦА и обратить ее внимание на предлагаемый продукт.  Все европейское вызывает доверие у данной ЦА, поэтому для реализации проекта был выбран один из самых необычных и непонятных европейских языков – шведский.  Будучи образованными и космополитичными, хипстеры, в основной своей массе, знают несколько языков: английский, французский, испанский, итальянский…. Но не шведский! Таким образом, посыл на шведском автоматически становится нестандартным и привлекательным для аудитории. Кроме того, шведы ассоциируются у российских молодых хипстеров с европейскими хипстерскими течениями и субкультурами.  

Таким образом, нам удалось: а) создать ощущение европейской кампании, б) внушить доверие к рекламируемому бренду и вызвать положительные эмоции в контексте всего проекта. Придуманный для кампании слоган «Yes of’Corsa» был гармонично интегрирован в кампанию и являлся универсальным положительным ответом на все вопросы молодых хипстеров.  

Реализация

Интернет

Запуск 6 вирусных роликов со шведским хипстером в главной роли, поющим  песню на шведском языке.

BTL-activation

«Нарисуй мир Корсы»

 Участникам предлагалось нарисовать «Мир Корсы», затем работы размещались на сайте YesOfCorsa.ru. Любой участник мог зайти на сайт, ввести свой номер телефона, получить свою работу и затем расшарить их в социальных сетях.

Интеграция слогана Yes of’Corsa в сериалы

Был придуман уникальный маркетинговый ход. Слоган «Yes of’Сorsa» был интегрирован в молодежные сериалы. Вместо положительного ответа «Yes of course» герои сериалов отвечали «Yes of’Corsa». 

Dealer activation

Активности в дилерских центрах

Были созданы специальные наклейки «Хочешь тест-драйв?», которые размещались на тестовых автомобилях Opel Corsa. Кроме того, на заднем сидении автомобиля находились два хардпостера в виде хипстеров.

Event на дизайн-заводе «Флакон»

Цели и задачи мероприятия:

- Торжественное награждение победителей промо-конкурса в актуальном для ЦА формате

- Создание дополнительного PR повода для публикаций в интернет-изданиях

- Интеграция Opel Corsa в субкультуру  хипстеров, повышение знания и лояльности к бренду

Результаты 

1. План продаж с момента выхода нового Opel Corsa повысился в 3 раза. 

2. Повысился уровень следующих имиджевых параметров: - Привлекательность для молодых людей с 17% до 24% - Для активных энергичных молодых людей с 20% до 23% - Престижность с 7% до 14%      

Креативный директорАлексей Лейбович 

Арт-директорДенис Бушуев, Дмитрий Карповский 

КопирайтерСергей Батищев 

ДизайнерАлександр Малышев 

АгентствоR&I Group